Eine Website ohne Werbung, ohne Cookies, ohne Banner: der Beweis

Im Oktober 2016 veröffentlichte ich in meinem Blog einen Beitrag mit dem Titel „Hört auf, AdBlock zu benutzen“. Ich erklärte, wie der Blocker funktionierte, würdigte seine Verdienste und kam dann zu dem Schluss, dass es „auf ihre Vernichtung hinauslaufen würde“, kostenlosen Seiten die Werbung zu entziehen, ihre wichtigste oder einzige Einnahmequelle. Und ich bat meine Leser, gezielt zu blockieren, also die Werbung auf den Seiten wieder zuzulassen, die sie unterstützen wollten.

Zehn Jahre später zeigt meine heutige Seite keinerlei Werbung, setzt kein Tracking-Cookie und hat kein Einwilligungsbanner. Dieser Beitrag handelt davon, was sich zwischen beiden geändert hat, und warum ich heute das zweite Modell für das richtige halte.

Was ich 2016 vertrat, und warum es Sinn ergab

Der ursprüngliche Beitrag war nicht dumm, er war einfach von seiner Zeit geprägt. Ich beschrieb, wie AdBlock funktionierte: Ressourcen, deren URL Schlüsselwörter wie „ad“ enthält, werden nicht geladen, und eine Community-Funktion erlaubt es, die Bereiche, die genügend Nutzer melden, dauerhaft auszublenden. Ich nannte sogar einen echten Vorteil: Indem man Werberessourcen nicht lädt, die oft über iframes von Dritten ausgeliefert werden, schützt man sich nebenbei vor Malvertising.

Mein zentrales Argument war wirtschaftlich. Das kostenlose Web lebte von der Werbung, also lief es darauf hinaus, sich den Ast abzusägen, auf dem man sitzt, wenn man Werbung überall und standardmäßig blockiert. Die abschließende Bitte des Beitrags, ehrlich gemeint, war, die Seiten, die man schätzt, auf eine weiße Liste zu setzen.

Was ich damals noch nicht sah: Das Problem war nicht der Blocker. Es war das Modell, das den Blocker nötig machte.

Das Problem umgedreht

Zwischen 2016 und 2026 wurde Onlinewerbung untrennbar vom Tracking: Echtzeit-Auktionen, Werbeprofile, Cookies von Dritten, endlose Einwilligungsbanner, um das Ganze zu verkleiden. Menschen zu bitten, ihren Blocker abzuschalten, heißt, sie zu bitten, ihre Deckung gegenüber einem Ökosystem fallen zu lassen, das ihr Misstrauen reichlich verdient hat.

Also drehte ich die Frage um. Statt den Besucher zu überzeugen, das zu dulden, was ihn stört, baue ich eine Seite, auf der es nichts zu dulden gibt. Keine Werbung, also kein Werbenetzwerk. Keine Tracker von Dritten, also kein Profil. Nichts, dem man zustimmen müsste, also kein Banner.

Konkret, auf dieser Seite

Das sind keine Absichten, es sind technische Entscheidungen, die sich im Code der Seite überprüfen lassen.

Die Besuchsstatistiken stammen von einer selbstgehosteten, cookielosen Analytics-Erweiterung, aktiviert in der Konfiguration der Anwendung. Die Zahlen bleiben bei mir, auf meinem Server, aggregiert. Kein Mess-Skript von Dritten lädt in Ihrem Browser.

Die Content Security Policy ist streng: Jede Direktive geht standardmäßig von einem 'self' aus, und das gesamte JavaScript wird von meiner eigenen Domain ausgeliefert, ohne Inline-Skript. Selbst wenn ich an einem schwachen Tag einen Tracker von Dritten einschmuggeln wollte, würde der Browser ihn blockieren. Die Sicherheitsrichtlinie macht es schwer, das Versprechen heimlich zu brechen.

Ein einziges Cookie bleibt möglich, und es ist funktional: ein verschlüsseltes First-Party-Sitzungscookie, das das Absenden von Formularen (Kontakt, Angebot, Buchung) gegen gefälschte Anfragen absichert. Das ist die Kategorie „unbedingt erforderlich“ der ePrivacy-Richtlinie, von der Einwilligung ausgenommen. Die Serverprotokolle können kurz IP-Adressen zur Sicherheit festhalten und werden danach durch Rotation gelöscht.

Meine Datenschutzseite fasst es in einem Satz zusammen, zu dem ich stehe: Ein Banner, das nichts regelt, ist bloße Inszenierung.

Die DSGVO ohne Banner ist möglich

Viele glauben, das Cookie-Banner sei eine universelle gesetzliche Pflicht. Ist es nicht. Die Pflicht besteht darin, eine Einwilligung einzuholen, bevor man nicht notwendige Tracker setzt oder personenbezogene Daten ohne andere Rechtsgrundlage verarbeitet. Wenn Sie nichts Nicht-Notwendiges setzen und Ihre Statistiken aggregiert und cookielos sind, gibt es schlicht nichts, dem man zustimmen müsste. Keine einwilligungspflichtige Verarbeitung, kein Banner.

Das ist der Ansatz, den ich hier verfolge, und den ich den meisten Visitenkarten-Seiten und Portfolios empfehle. Das Banner ist kein Schicksal, es ist das Symptom einer Schuld: Jedes Kontrollkästchen entspricht einem Tracker, den man an Bord zu nehmen beschlossen hat.

Was der Besucher gewinnt

Zuerst die Leistung. Kein Tag-Manager, keine Werbeskripte, keine Consent-Management-Plattform, die manchmal schwerer wiegt als die Seite selbst. Weniger Anfragen, weniger JavaScript, eine Seite, die selbst bei einer mäßigen Verbindung schnell erscheint.

Dann das Vertrauen, messbar auf eine Weise, die mir gefällt: mit oder ohne Werbeblocker zeigt sich diese Seite genau gleich. Mein Ich von 2016 bat darum, AdBlock abzuschalten. Die Seite von 2026 macht das einfach überflüssig, es gibt nichts zu blockieren. Öffnen Sie den Netzwerk-Tab Ihrer Entwicklertools und prüfen Sie es, das ist die Art von Prüfung, die ich befürworte.

Was man verliert, und warum ich dazu stehe

Seien wir ehrlich, was die Rechnung angeht. Ohne Tracking-Cookies kein Retargeting: unmöglich, einen Besucher nach seinem Besuch mit einer Anzeige noch „einzuholen“. Ohne individuellen Tracker auch keine feingliedrigen Statistiken: Ich sehe Besuche pro Seite aggregiert, keine individuellen Wege, keine demografischen Profile, kein geräteübergreifendes Tracking.

Für eine Portfolio-Seite ist das der richtige Tausch. Mein Einkommen kommt nicht vom Publikum, es kommt aus den Projekten, die ich für meine Kunden umsetze. Ich muss nicht wissen, wer Sie sind, nur meine Arbeit gut genug machen, damit Sie Lust bekommen, mich zu kontaktieren. Und wenn ein Kunde wirklich Zahlen braucht, richte ich eine selbstgehostete, cookielose Analyse ein, dieselbe wie auf dieser Seite, die das Wesentliche liefert, ohne ein Banner rechtfertigen zu müssen.

Das Aufschlussreichste, im Rückblick: Mein Blog von 2016 zeigte selbst keinerlei Werbung. Ich verteidigte ein Modell, von dem ich nicht lebte, aus Prinzip, für andere Seiten.

2016 verteidigte ich also die Finanzierung des Webs, wie sie war. 2026 beweise ich lieber, dass eine Seite schnell, konform und respektvoll sein kann, ohne von irgendjemandem etwas zu verlangen. Die beste Antwort auf Werbeblocker war nie ein Flehen an die Leser. Es war, Seiten zu bauen, die sie nicht brauchen.